Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, anunció una nueva iniciativa para utilizar tecnología de reconocimiento facial para mejorar la seguridad de las cuentas y combatir el fraude.
Este nuevo enfoque tiene como objetivo agilizar el proceso de recuperación de cuentas pirateadas y proteger a los usuarios de estafas de suplantación de celebridades.
Meta está probando un nuevo método de verificación de identidad que aprovecha los selfies en vídeo para simplificar el proceso de recuperación de la cuenta. El año pasado, LinkedIn introdujo nuevas funciones de verificación de identidad de forma gratuita para todos los miembros.
Este enfoque innovador permite a los usuarios recuperar el acceso a cuentas comprometidas de forma más rápida y eficiente que los métodos tradicionales de verificación basados en documentos.
El proceso es sencillo. Se pide a los usuarios que muevan la cabeza en diferentes direcciones y graben selfies cortos en vídeo, similar a configurar Face ID en un teléfono inteligente.
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La tecnología de reconocimiento facial de Meta compara este video con la foto de perfil existente del usuario para verificar la identidad.
Almacenamiento cifrado de videos de selfies Eliminación inmediata de datos faciales después de la comparación Los selfies no son visibles para los perfiles de usuario ni para otros usuarios Opción de elegir entre reconocimiento automático y revisión manual
Meta también está aprovechando esta tecnología para abordar el problema profundamente arraigado del fraude del “cebo de celebridades”. Estos esquemas fraudulentos a menudo utilizan imágenes de figuras públicas para engañar a los usuarios desprevenidos para que hagan publicidad.
El nuevo sistema compara automáticamente las caras de los anuncios sospechosos de fraude con las fotos de perfil oficiales de las celebridades en Facebook e Instagram.
Si se encuentra una coincidencia y se determina que el anuncio es fraudulento, el anuncio se bloqueará inmediatamente.
Meta enfatizó su compromiso con la privacidad del usuario y la seguridad de los datos al implementar estas nuevas funciones.
La compañía dice que todos los datos faciales generados durante el proceso de verificación se eliminarán inmediatamente, independientemente de si se encuentra una coincidencia.
Además, Meta brinda a los usuarios la capacidad de controlar su participación en este sistema. Las celebridades cubiertas por protecciones contra el fraude por suplantación de identidad de celebridades serán notificadas y se les dará la opción de optar por no participar en cualquier momento.
La tecnología aún se está probando, pero los primeros resultados son prometedores. Meta planea ampliar el lanzamiento de estas funciones en las próximas semanas, comenzando con más celebridades que hayan sido víctimas de robo de identidad.
A medida que el fraude en línea continúa evolucionando, el uso de la tecnología de reconocimiento facial por parte de Meta es un importante paso adelante en la lucha continua contra el fraude y el compromiso de cuentas.
Meta tiene como objetivo crear un entorno en línea más seguro para miles de millones de usuarios en todo el mundo proporcionando métodos de recuperación de cuentas más rápidos y seguros y aumentando la protección contra la publicidad fraudulenta.
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