Google ha revelado una represión significativa en la actividad publicitaria maliciosa en su plataforma, bloqueando más de 5.100 millones de anuncios malos y suspendiendo más de 700,000 cuentas publicitarias involucradas en violaciones de políticas y fraude.
La capacidad de Google para detectar y prevenir anuncios maliciosos se ve en gran medida mediante el despliegue de modelos de lenguaje grande (LLM) avanzados, una forma de inteligencia artificial (IA) que identifica de manera eficiente las amenazas y patrones de abuso emergentes con una entrada de datos mínimas.
Después de haber recibido más de 50 actualizaciones solo en 2024, estos LLM permiten a Google analizar y actuar rápidamente sobre señales complejas, lo que permite a los anunciantes legítimos distinguir de los grandes estafadores.
Por ejemplo, los modelos con IA fueron responsables de detectar y hacer cumplir las violaciones de políticas en el 97% de las páginas de editores dirigidas a la acción de aplicación del año pasado, facilitar las revisiones del sitio y evitar que los anuncios nocivos aparezcan en la violación del contenido.
Publicidad a gran escala y ejecución de cuentas
Según el último informe de seguridad de anuncios 2024, Google ha bloqueado o eliminado aproximadamente 5.1 mil millones de anuncios que violaron su política publicitaria, incluidas estafas, contenido engañoso e intento de malentendido. Las categorías con los anuncios más bloqueados incluyen:
Tergiversación y contenido engañoso: 793.1 millones de anuncios bloqueados. Medicamentos y suplementos no aprobados: 553 millones de anuncios bloqueados. Fraude financiero y servicios de fraude: 491.3 millones de anuncios bloqueados.
Además, Google ha suspendido más de 39.2 millones de cuentas anunciantes. La mayor parte se impidió ejecutar publicidad antes de llegar a los consumidores.
De estos, más de 700,000 cuentas han sido suspendidas permanentemente por fraude de falsificación de cifras públicas y otras prácticas engañosas, lo que resulta en una reducción del 90% en los informes de tales anuncios fraudulentos.
Los aspectos clave de la estrategia de aplicación de Google incluyen la detección temprana del fraude de los anunciantes a través de señales como la suplantación de negocios y los detalles de pago ilegal.
Este enfoque agresivo le permite a Google detener anuncios dañinos antes de que se ejecuten, protegiendo a los usuarios del contenido fraudulento y engañoso.
La compañía también ha ampliado su programa de verificación de identidad de anunciadores para cubrir más de 200 países y territorios, con más del 90% de sus anuncios que presentan anunciantes verificados. Este proceso de verificación aumenta la transparencia y la responsabilidad de los anunciantes en la plataforma.
Para abordar las tácticas de fraude en evolución, Google ha actualizado continuamente sus anuncios y las políticas de los editores que han implementado más de 30 cambios de política solo en 2024.
Una respuesta notable al surgimiento de anuncios de falsificación generados por IA fue la creación de un equipo dedicado de más de 100 expertos que desarrollaron contramedidas, incluidas las actualizaciones de las políticas de tergiversación que llevaron a la suspensión de violar a los anunciantes.
Google también ha cofundado Global Signal Exchange con la Alianza Global contra la SCAM, mejorando el intercambio de información y el fraude de combate entre las industrias de manera más efectiva.
Google administró 9.1 mil millones de anuncios limitados en 2024, cubriendo categorías delicadas como servicios financieros, juegos de azar, atención médica y alcohol. Estos anuncios tienen restricciones legales y culturales adicionales para garantizar la entrega adecuada.
En el año marcado por las principales elecciones globales, Google ha ampliado sus requisitos de verificación y transparencia de identidad para los anunciantes electorales a nuevos países, verificando a más de 8,900 nuevos anunciantes electorales y eliminando 10.7 millones de anuncios electorales de cuentas no confirmadas.
Con el soporte de Open Web, Google ha tomado medidas contra más de 1.300 millones de páginas editoriales que violaron sus políticas, incluida la eliminación de anuncios y limitando la monetización de contenido.
Más de 220,000 sitios de editorial enfrentan acciones de aplicación más amplias para mantener un ecosistema de Internet saludable y respaldado por anuncios.
El informe de seguridad de ADS 2024 de Google destaca el papel clave de las tecnologías de IA de vanguardia, como un modelo de lenguaje masivo, para combatir el panorama en constante evolución de la publicidad maliciosa.
Al bloquear miles de millones de anuncios dañinos, suspender millones de cuentas fraudulentas y aumentar la transparencia a través de la verificación de los anunciantes, Google promueve un entorno publicitario en línea más seguro y confiable para los usuarios y las empresas legítimas.
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